По форме это определение выглядит привычно и внушительно, но в действительности маркетинг не является и не может быть философией бизнеса (то есть применением наиболее общей теории познания к познанию бизнеса). Маркетинг это деятельность по информационному обеспечению достижения целей бизнеса (получение дохода, развитие предприятия, создание положительного имиджа предприятия, его товаров, услуг). Именно поэтому можно говорить о «теории маркетинга» как теории об осуществлении информационной деятельности в интересах развития бизнеса, а также о «маркетинговых исследованиях» как исследованиях, направленных на получение информации и выработку рекомендаций, необходимых для достижения целей бизнеса. Но нелепо говорить о «теории маркетинга» и «маркетинговых исследованиях» как о «теории философии бизнеса» и «философских исследованиях бизнеса». В процессе исследования этой проблемы мы пришли к выводу, что здесь действительно есть принципиальная трудность.
Гильдия маркетологов г. Москвы на своем сайте http://www.marketologi.ru провела длительное обсуждение проблемы, что такое маркетинг, и признала наиболее удачным такое определение: «Маркетинг ЂЂЂ это философия бизнеса, основанная на систематическом изучении рынка (поведения потребителей, каналов сбыта, конкуренции) с целью разработки и реализации эффективных стратегий, направленных на прогнозирование и удовлетворение потребностей фирм, домохозяйств и физических лиц, учреждений, общественных объединений».
«Маркетинг это информационная составляющая бизнеса, связанная с исследованиями рынков, обоснованием выбора нового продукта для производства, определением его жизненного цикла и осуществлением рекламной деятельности, которая входит в комплекс маркетинга как его часть».
Вышеизложенное позволяет дать следующее предварительное определение маркетинга, обобщающее имеющиеся в литературе мнения:
В учебниках и монографиях приводится множество определений нового для России понятия «маркетинг». Большинство специалистов и предпринимателей понимают маркетинг как исследования рынка для последующего рекламирования и увеличения продаж продвигаемых на рынок продуктов. Наиболее авторитетные специалисты предлагают смотреть на маркетинг максимально широко, заявляя, что маркетинг ЂЂЂ это бизнес в целом. Таким образом, на актуальный вопрос, что же такое маркетинг на самом деле, до сих пор нет удовлетворительного ответа.
Ценностные ориентации рекламы ЂЂЂ эффективный инструмент маркетинга
Информация Колонки Инструменты Сообщество Sostav.ru
Частное мнение - Ценностные ориентации рекламы ЂЂЂ эффективный инструмент маркетинга
Комментариев нет:
Отправить комментарий